Over de kracht van authenticiteit
Dit boek heb ik samen met twee collega’s binnen de Zandbeek Communication Group – Jos Feijen en Tanja Notenboom – geschreven.
In ‘De essentie van communicatie’ wordt een filosofie en methodiek beschreven voor de ontwikkeling van succesvolle merken. In de visie van de auteurs zijn dit merken die uitgaan van hun authentieke kracht. Alleen dergelijke merken zijn namelijk in staat om als spiegel te dienen waarin de koper zijn eigen identiteit ervaart. Het zijn dus zogenaamde ‘bekrachtigende merken’.
De methodiek die in dit boek wordt beschreven maakt gebruik van principes uit verschillende disciplines, waaronder communicatiewetenschap, marketing, antropologie en psychologie. Centraal staan de inzichten uit de Jungiaanse psychologie, zoals archetypen en het streven van ieder mens – dus ook iedere ‘consumens’ – naar betekenisgeving. Consumenten doen dit door in merken hun eigen betekenis te spiegelen. ‘Word wie je bent’ is hiermee ook een gevleugelde uitdrukking geworden binnen de reclamewereld!
‘De essentie van communicatie’ is te verkrijgen via www.voc-uitgevers.nl of via www.bol.com
